Как F1 и Allwyn превращают спонсорство в социальную ценность с наградой сообщества

Когда Формула 1 вернулась в Zandvoort в прошлые выходные, атмосфера была такой же электрической, как и всегда.

Но на фоне моря Оранжевого, вечеринок на треке и драмы на треке, инструктаж в пресс-конференции в пресс-конференц-конференции сигнализировал о чем-то новом для чемпионата. На Гран -при Голландец Формула 1 и ее глобальный партнер Allwyn вручили первую награду F1 Allwyn Global Community.

Эта новая инициатива направлена ​​на то, чтобы распознавать и отмечать проекты, ориентированные на сообщество в принимающих странах, предлагая местным организациям мировую сцену, чтобы продемонстрировать их влияние.

Для Allwyn, многонациональной лотереи развлекательной компании, и за саму F1 награда-это больше, чем символический жест. Это стратегическое средство для связи коммерческого партнерства с подлинным наследием сообщества, в то же время отражая более широкую программу социальной ответственности.

Происхождение награды

Идея премии F1 Allwyn Global Community Award появилась во время ранних дискуссий между руководителями F1 и Allwyn. Как вспоминал Роберт Чватал, генеральный директор Allwyn Group, напоминал: «Это была совместная, очень спонтанно, взаимно принятая идея. Обычно известно, что лотереи финансируют добрые причины и поддерживают сообщества. Поэтому, когда мы говорили с коллегами F1, было очень естественно перевести эту цель в контекст F1. То, как рождалась награда».

Эта инициатива была официально объявлена ​​на Гран -при Австрии в июне, когда генеральный директор F1 Стефано Доменикали разделял сцену. Но, как подчеркнул Чватал, объявление было только началом.

«Мы хотели убедиться, что процесс был справедливым, прозрачным и хорошо структурированным»,-сказал он. «В лотереях доверие — это все. Поэтому после объявления нам потребовалось несколько месяцев, чтобы завершить принципы, критерии и процесс присяжных, прежде чем мы были готовы вручить первую награду в Zandvoort».

Возвращение сообществу

F1 Allwyn Global Community Award

Фото: Liberty Media

Для Allwyn поддержка сообщества вплетается в его ДНК. Сама цель лотерей состоит в том, чтобы направить доходы на добрые дела, от культурных проектов до социальных программ.

«Сообщество лежит в основе ценностей Аллвина», — объяснил Чватал. «Всякий раз, когда мы вступаем в партнерство, мы спрашиваем: каково влияние сообщества? Эта награда является естественным продолжением этого».

F1 также обостряет свою стратегию социального воздействия. Джоэл Сеймур-Хид, глава управления партнерством F1, создавая награду в рамках более широких обязательств Чемпионата ESG: «Куда бы мы ни пошли, важно оставить наследие. Мы невероятно приветствуем сообщества, где мы гоняем, поэтому поиск способов вернуть себе приоритет. Награда дает нам ощутимую платформу для освещения в инициативах, которые по-настоящему придают разницу».

Критерии и суждение

Критерии награды были разработаны совместно Allwyn и F1 с участием местных промоутеров гонок. Приемлемыми организациями должны быть некоммерческие организации, оказывающие измеримое влияние в таких областях, как включение, инновации, образование, здравоохранение и благополучие или устойчивость. Важно отметить, что проекты также должны подключаться к сообществам вокруг событий F1.

Жюри с тремя членами рассматривает длинный список и короткий список кандидатов, оценивая заявки на строгие критерии. Только победитель объявлен публично.

«Основное внимание должно быть сосредоточено на праздновании победителя, а не на том, кто пропустил», — сказал Чватал. «Таким образом, мы не будем объявлять других участников, но мы очень хорошо относимся к тому, как жюри обсудило это, и выбрали победителя».

Первый победитель

F1 Allwyn Global Community Award

Фото: Liberty Media

Первая награда была выведена на Stichting Handicapnl, голландской благотворительной организации, посвященной фестивалям и крупным мероприятиям, доступным для людей с ограниченными возможностями.

В Zandvoort его работа была на полном дисплее: специальная платформа для просмотра для пользователей инвалидных колясок, пространства для посетителей с чувствительной чувствительностью, а также адаптированные туалеты и меняющиеся средства.

Для Яна Виллема Купмана из Stichting Handicapnl признание было ошеломляющим: «Все хотят время от времени ходить на фестиваль или событие. Но для двух миллионов человек с инвалидностью в Нидерландах это не распространено. Наша программа помогает организаторам сделать свои места доступными.

Наряду с трофеем на заказ, Stichting Handicapnl получил пожертвование в размере 100 000 евро от Allwyn. Средства позволят благотворительной организации сделать как минимум еще четыре мероприятия полностью доступными и консультировать шесть других организаторов по инклюзивному дизайну. «Мы хотим создать движение», — сказал Купман. «Так что для всех фестивалей и событий будет обычным явлением.

Мониторинг воздействия

Помимо призовых денег в 100 000 евро, Allwyn также отслеживает, как победители используют средства и какое влияние оказывает. Команда Allwyn CSR устанавливает вехи и следит за организациями.

«Это не консультация», — сказал Чватал. «Мы не говорим благотворительной организации, как выполнять свою работу. Но мы контролируем прогресс, потому что весь смысл состоит в том, чтобы улучшить ситуацию в будущем. И мы хотим иметь возможность показать разницу, которую он имеет, как на местном, так и на глобальном уровне».

Существует также дискуссия о том, чтобы вовлекать фанатов более напрямую в будущие издания, возможно, голосовая за проекты с коротким списком. «Мы открыты для этого», — сказал Чватал. «Но это должно быть справедливым и прозрачным. Поклонники должны чувствовать, что это реально, а не трюк».

Стратегическая ценность

F1 Allwyn Global Community Award

Фото: Liberty Media

Награда больше, чем филантропия — это также стратегическая игра. Для Allwyn вход F1 никогда не был о экспозиции логотипа. «Просто положить свое имя на стену легко», — сказал Чватал. «Но перевод видимости в смысл — это настоящая проблема. Эта награда помогает нам объяснить, что означает Allwyn: сделать игру лучше для всех».

Между тем, для F1 эта награда усиливает его повествование ESG и помогает продемонстрировать социальную ценность для правительств, промоутеров и поклонников. «Наша фанатская база составляет 826 миллионов сильных»,-отметил Сеймур-Хид. «Это дает нам невероятную платформу для повышения инициатив сообщества, которые в противном случае никогда не могут быть замечены за пределами их родной страны».

Наряду со своим партнерством с F1, Allwyn также присоединился к McLaren в качестве официального партнера по команде в этом году. «Мы поговорили со многими командами и в конечном итоге выбрали McLaren», — сказал Чватал. Затем, с улыбкой: «И если вы будете следовать сезону, вы можете сказать: Эй, эти парни были очень умными, чтобы выбрать McLaren. Или даже шутка, что Allwyn дал McLaren некоторую гоночную консультацию, они слушали, и теперь они выигрывают! Это шутка, конечно!»

Глядя в будущее

Голландский врач был только отправной точкой. В 2025 году в Остине, Мехико и Лас -Вегасе будут представлены еще три награды — в Остине, Мехико и Лас -Вегасе, выбранных как для присутствия бренда Allwyn, так и для силы местных общественных программ.

Сеймур-Хид объяснил этот подход: «Мы работаем совместно с выбором расы, где присутствует эта награда, и ключевым партнером в этом процессе является сами промоутеры. Мы говорим с ними, чтобы понять, какие инициативы сообщества уже действуют», как они приняли эти инициативы, и какие возможности существуют на их рынках, чтобы действительно изменить ситуацию ».

В 2026 году амбиция состоит в том, чтобы как минимум удвоить количество наград. «Это не обязательно наше намерение устроить его на каждой гонке», — сказал Чватал. «Я не думаю, что это будет возможно повсюду, но наша цель — расширять его шаг за шагом каждый год».

Следующие церемонии в Северной Америке будут проверять, как концепция переводится по культурам и контекстам. В долгосрочной перспективе, как Allwyn, так и F1 видят возможности для углубления вовлечения фанатов, укрепления местных партнерских отношений и создания портфеля тематических исследований, которые демонстрируют ценность F1 за пределами гоночной траты. Предоставляя местным проектам глобальную сцену, F1 и Allwyn делают ставку на то, что влияние сообщества может стать такой же частью истории спорта, как и сама гонки.