Как F1 и Lego собрались вместе для знаменитого британского момента подиума GP

Lego всегда было трудно превзойти свой парад до гонщика Гран-при Майами, где он построил управляемые копии всех 10 автомобилей Формулы 1 и положил их в руки лучших водителей в мире.

Это было зрелище, которое, подобное, что F1 никогда не видел раньше, что что-то говорило, как начались конкурентные инстинкты лучших гонщиков в мире, и в результате началась медленная гонка, когда мусор лего засорил Miami Autodromo.

Однако, хотя все взгляды были на удивительный подвиг инженерии, был вылупился еще один план LEGO и был назначен дизайнеру Сэмюэлю Лилтрп Джонсону — создать трофеи по подиуму для британского Гран -при, гонку, где 75 -летие первого Гран -при F1 будет тост.

Вместо того, чтобы начинать с пустой листы бумаги, Лилтрп Джонсон вместо этого говорил с F1 и с Сильверстоуном и решил повторить традиционные британские трофеи Гран -при, в том числе культовый кубок RAC, представленный победителю гонки.

Трофей победителей состоит из 2717 кирпичей LEGO, весит более 2 кг и все четыре трофеи — с 2 -м местом, 3 -е место и выигрышный конструктор, также построенный из LEGO, взяла команду из семи строителей более 210 часов для создания.

«Это, наверное, самый близкий к чемпионату F1 к чемпионату мира FIFA [trophy]Полем Так что сделать это довольно круто », — сказал Listorp Johnson AutoSport.

The Royal Automobile Club Trophy и The Lego Race Trophy

Фото: Andrew Ferraro / LAT изображения через Getty Images

«Если бы я мог сказать своему дедушке, что меня выбрали для выполнения этой работы, он, вероятно, подумал бы, что это, вероятно, немного смешно. Просто потому, что мы смотрели ее по телевизору, и было бы очень круто, просто чтобы показать ему.

«Я помню, когда я сказал ему, что мне очень понравился LEGO, и я хотел быть парнем, который сделал игрушки Lego. Представьте себе, если бы я сделал это для победителя Гран -при Формулы 1. Это было бы очень круто, чтобы поговорить с ним.

«Я думаю, что эти моменты особенные, и они вдохновят следующее поколение, которое, в моем сердце, является моей целью, как дизайнер LEGO — вдохновить следующее поколение делать то, что они любят как страсть».

Для F1 Трофеи сигнализируют о продолжении сотрудничества с LEGO, что позволяет серии использовать творчество так, как он может работать со своими партнерами, чтобы создать незабываемые моменты для фанатов.

В то время как обращение к новому поколению фэндома важно, для коммерческого директора F1 Эмили Празер, также было ключевым для традиционного дизайна The Rac Trophy.

«Все, что сделал LEGO, было очень аутентичным для нашего спорта, поэтому это не обязательно, как спонсор, просто вставляется, даже если вы посмотрите на кирпичные доски LEGO, которые мы запустили на прошлой неделе в Австрии, и как они размещены, она берет на себя традиционные активы и на самом деле становится супер креативным с ними», — сказала она AutoSport.

LEGO Race Trophy Trophy

Фото: Andrew Ferraro / LAT изображения через Getty Images

«LEGO раздвинула наши границы вокруг творчества, которые мы не можем сделать со многими другими партнерами, потому что это физическая природа продукта, который был очень захватывающим. Но с нашей точки зрения, это помогает нам достичь демографии, которую мы все отчаянно пытались обратиться.

«Мы приобрели эту аудиторию через драйв, чтобы выжить, что в то время мы действительно не знали, как с ними поговорить или что они искали, и, сотрудничая с такими, как Lego и другие, это дало нам объектив, как вы создаете контент, который гораздо более перевод для этой аудитории? Как мы преподаем следующее поколение фанатов вокруг стратегии?

«Физическая природа LEGO очень важна для того, как мы можем продолжать убедиться, что фанаты могут это чувствовать, они понимают это. В то же время мы определенно не пытаемся оттолкнуть традиционных поклонников. Трофей RAC — это наследие, это часть гонки, это все».

Вместо того, чтобы потенциально отключать своих фанатов Legacy, Prazer чувствует, что работа с Lego на самом деле дает больше возможности, чтобы добраться до долгосрочных сторонников с теми, кто новею чемпионат.

«Это было сделано только в рамках празднования 75 -летия 75 -летия, но вы смотрите на уровень детализации, который ушел в эти трофеи, они невероятны. И я думаю, что это свидетельство Lego, потому что Rac Silverstone, BRDC, любят их», — добавила она.

«Поэтому, если вы хотите поговорить о традициях, объединяющихся с новым поколением Формулы 1, у вас не может быть что -то более полярное противоположное, но настолько дополнительное друг друга в этой активации.

«Я не думаю, что в наших самых смелых мечтах мы могли бы понять, насколько положительным будет парад водителей [in Miami]Полем И, конечно, это дает вам уверенность, но я возвращаюсь к тому факту, что мы не просто собираемся создавать активации ради этого.

Лего Уильямс Автомобиль на параде водителей

Фото: Джеймс Саттон / Motorsport Images

«За этим должно быть смысл. Они должны выглядеть и чувствовать себя подлинными. Это должно резонировать с аудиторией и спортом».

Джулия Голдин, директор по продукту и маркетингу в Lego Group, сообщает AutoSport, что в будущем появятся дальнейшие активации, но они будут использоваться только экономно и когда они будут чувствовать себя естественным посадкой — даже просят дальнейшие идеи на будущее.

«У нас был действительно отличный партнер, который позволил нам открыть эту возможность и сказать:« Хорошо, давайте отпустим наше коллективное воображение. Что мы можем сделать вместе? Что мы можем использовать? », — сказала она.

«Я думаю, что это было до сих пор результатом этого, и мы очень избирательны, потому что мы не прыгаем после всего, но мы просто идем за вещами, где мы верим, что мы действительно можем принести огромную ценность для фанатов.

«В частности, мы хотим сделать с этим партнерством, так это то, чтобы принести это творчество и огромные возможности кирпича и пролить новый свет на это и сделать это таким образом, что на самом деле приносит тонну ценности для поклонников и партнерства.

«Мы действительно очень, очень рады, что у нас есть такая возможность. Чтобы поставить штамп« Брик Lego Brick и Lego Creativity »на этот вид празднования, поддержать F1 и поддержать Сильверстоун. Я думаю, что это просто огромная возможность, и я думаю, что вы можете видеть из усилий, которые пошли на создание этих трофеев, которые были восприняты очень серьезно».

LEGO Race Trophy Trophy

Фото: Гленн Данбар / Лат изображения через изображения Getty